节能家电补贴政策恰逢其时

　　近日，节能家电补贴推广政策给沉闷已久的市场吹来一股强劲的清新空气。这一政策的出台可谓恰逢其时。受国家刺激政策影响，家电行业在经历了连续3年的高歌猛进之后陷入了严峻的增长困境。根据北京中怡康时代市场研究有限公司的测算数据，2011年中国家电市场零售总额达到12085亿元，同比增长12.3%，较2010年收窄8.2个百分点，明显落后于全国社会消费品零售总额17.1%的增长幅度。2011年下半年开始的增速回落，到2012年第一季度则表现为市场销售的大幅度下滑，整个家电行业阴云笼罩。一季度的市场规模仅为2631亿元，同比下降10.1%。细分到品类来看，黑电市场规模为334亿元，同比下降24.6%；白电市场规模为472亿元，同比下降21.5%；小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%；通讯和电脑市场则勉强维持持平的格局。

　　一季度家电市场遇冷，令家电厂商寄望五一小黄金周能够迅速催热市场、带动销售。但五一市场并未如厂商期盼的那样成为2012年市场销售由降转升的转折点。相关数据显示，五一市场（4月16日—5月6日）全国液晶电视零售量为382万台，同比下降4.8%；冰箱零售量为507万台，同比下降6.4%；洗衣机零售量为340万台，同比下降4.7%；空调零售量为640万台，同比下降13.5%，四大主要家电产品“五一”销售仍然未打破下降的格局。

　　面对多重困境下的家电市场，众企业对国家新的财政补贴政策的期待日益强烈，在这种情况下，国务院常务会议近日265亿元财政补贴促进节能家电产品消费的安排可以说是雪中送炭。

　　值得一提的是，在国家的激励刺激政策退出后，企业也在主动寻求穿越市场“寒冬”的路径。很多企业认识到，只有不断地提升自身竞争力，不断加强自身的经营能力和水平的提升，寻找适合自身发展的模式，才能真正在低迷的市场中保持稳健发展。与此同时，各商家也纷纷拿出自身的促销方案，如苏宁易购计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度，京东商城拿出5亿元对家电产品进行促销。国美网上商城则从5月开始进行为期3个月的让利总额超过5亿元的新一轮促销活动。

　　受多重利好因素影响，业内人士对2012年下半年家电市场预期保持乐观，预计中国家电市将恢复增长的势头。2012年下半年，一方面265亿元财政补贴促进节能家电产品消费政策将有效扩大需求，有望撬动数千亿元的消费市场，为提振家电行业发展的活力和信心起到不可替代的作用；另一方面保障房的市场拉动作用也将会有所体现。目前，全国已有数百万套保障房陆续竣工，这无疑将有效拉动家电消费。